Réussir sa migration SEO

Ou comment conserver son trafic lors de la refonte de son site web

Aujourd'hui, on plonge dans un sujet crucial pour toutes les entreprises qui :

• Veulent refaire leur site web

• Ont un trafic important provenant du SEO

• Craignent de le perdre après la refonte

À noter : cette problématique est tellement récurrente chez les prospects de Bulldozer qu’on a créé une offre pour y répondre…

Théo va vous montrer comment éviter la principale erreur des agences qui traitent ce sujet, le processus à suivre pour réussir une refonte, les étapes que vous pouvez déjà réaliser avec vos équipes et les questions concrètes pour réussir ce projet.

J'espère que vous allez aimer.

Aller, bonne lecture 👊

— Jordan
Co-founder @ Bulldozer
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🎉 News : Bullish et Conquête sont partenaires de Signitic

En moyenne, un salarié reçoit 144 emails par semaine, près de 200 pour les managers et jusqu'à plus de 400 pour les dirigeants d'entreprise.

Personnaliser sa signature email est donc une opportunité simple de diffuser des messages à ses prospects ou comptes clés (#ABM !).

Signitic a réalisé une étude sur l’impact de la signature email sur le business et c’est assez bluffant. À télécharger ici :

De notre côté on l’utilise depuis bientôt 3 mois, j’aurai l’occasion de vous faire un retour d’expérience bientôt, mais vous allez être très surpris.

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Contenus de la semaine :

• Accélérer l’acquisition d’étudiants - Use case BSB ⚡️

• Stratégies marketing dans un environnement Multi-Produits - Extrait Conquête avec Geoffrey, Kévin, Maxime

• Générer des milliers de leads grâce au SEO - Conquête avec Nathan Colson, Head of Organic Acquisition chez Shine

• CMO Scorecard

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Imaginez une entreprise en pleine expansion. Le site web actuel ne suffit plus, et une refonte s'impose pour mieux répondre aux besoins croissants.

Voici le déroulé classique que l’on voit trop souvent :

1. Souhait de refonte web : L'entreprise décide de refondre son site pour mieux refléter son identité et ses ambitions.

2. Mise en concurrence : Elle fait appel à plusieurs agences et freelances, cherchant la meilleure offre.

3. Sélection du prestataire : Le choix se base principalement sur l'apparence, la technologie et le coût, sans véritable considération pour le SEO.

4. Priorité au design et aux fonctionnalités : Le design est la star du projet, le SEO est relégué à une simple mention, souvent en fin de présentation.

5. Un site esthétiquement réussi, mais... : après sa mise en ligne, le trafic chute, et les leads suivent le même chemin.

6. Relation de confiance rompue : L’agence se dédouane, laissant l'entreprise seule face à une situation désastreuse.

La situation que vous pouvez éviter en lisant la suite de cette newsletter :

1. Une agence en déni : L’agence s’auto-congratule d’avoir respecté le cahier des charges initial, niant toute responsabilité dans la chute de trafic.

2. Une entreprise en difficulté : L'entreprise est en crise, cherchant à se retourner contre l'agence tout en essayant de trouver un expert SEO pour sauver la situation.

Vous vous reconnaissez peut-être dans ce scénario, ou vous connaissez quelqu'un à qui c'est arrivé. C'est malheureusement trop courant. Mais cela ne doit pas être une fatalité.

Si votre site web doit évoluer pour affirmer l’identité de l’entreprise et contribuer à la croissance de l’entreprise, prenez le temps de lire le processus ci-dessous :

Avec cette vision vous pourrez déjà kick deux/trois rigolos.

Plus concrètement, si vous avez les compétences en interne, voici les étapes concrètes à suivre :

1. Recenser les anciennes URLs

Pourquoi c'est important : Sans un inventaire complet de vos anciennes URLs, il est facile de perdre des pages clés lors d'une refonte. Ces pages peuvent encore recevoir du trafic ou des backlinks précieux, et les perdre signifie aussi perdre leur valeur SEO.

How to : Utilisez Google Search Console pour exporter une liste de toutes vos anciennes URLs. Vous pouvez aussi vérifier si un ancien sitemap est disponible, ce qui peut vous offrir un guide complet de la structure de votre site avant la migration. Cette étape est cruciale pour éviter des erreurs de redirection qui peuvent entraîner une chute de votre classement dans les moteurs de recherche.

2. Identifier les redirections 301

Pourquoi c'est important : Les redirections 301 signalent aux moteurs de recherche qu'une page a été déplacée de manière permanente. Cela vous permet de transférer le "jus SEO" (la valeur de référencement) de l'ancienne page vers la nouvelle, préservant ainsi votre classement.

How to : Identifiez les pages les plus visitées ou les plus importantes sur votre site (celles qui génèrent du trafic ou des conversions). Mettez en place des redirections 301 pour ces pages, en les pointant vers leur nouvelle version ou une page équivalente. Par exemple, dans un fichier .htaccess, vous pouvez ajouter une ligne comme : Redirect 301 /ancienne-page.html <https://votresite.com/nouvelle-page.html>.

3. Gérer les pages avec équivalent

Pourquoi c'est important : De nombreuses pages de votre ancien site auront une nouvelle version sur le nouveau site. Ces pages sont cruciales pour maintenir la continuité du SEO et de l’UX. En redirigeant correctement ces pages vers leurs nouvelles versions, vous préservez leur valeur SEO et minimisez les risques de chute de trafic. En plus de ça, vous conservez la pertinence des liens entrants (backlinks), qui jouent un rôle clé dans le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

How to : Repérez les pages de votre ancien site qui ont une nouvelle version. Pour chacune, configurez une redirection 301 qui pointe l'ancienne URL vers la nouvelle. Par exemple, si "services.html" devient "nos-services.html", redirigez l'ancienne vers la nouvelle URL. Cela préserve votre SEO et assure que les utilisateurs accèdent directement au bon contenu.

4. Gérer les pages sans équivalent

Pourquoi c'est important : Il est probable que certaines pages de votre ancien site n'aient pas de nouvelle version directe. Si ces pages continuent de recevoir du trafic, elles peuvent entraîner des erreurs 404 (pages non trouvées), ce qui est mauvais pour l'expérience utilisateur et votre SEO.

How to : Pour ces pages, configurez des redirections 301 vers la page d'accueil ou une autre page pertinente. Cela permettra de conserver le trafic potentiel et d'améliorer l'expérience utilisateur. Cependant, faites attention à ne pas abuser de cette pratique pour éviter d'irriter les utilisateurs qui s'attendent à trouver une information spécifique.

5. Lister des Backlinks

Pourquoi c'est important : Les backlinks, ou liens entrants, sont des éléments majeurs dans l'algorithme de classement de Google. Si ces liens pointent vers des pages inexistantes, vous perdez une partie de votre autorité en ligne.

How to : Utilisez des outils comme Ahrefs ou Moz pour trouver tous les backlinks pointant vers votre site. Ensuite, repérez ceux qui mènent à des pages disparues. Contactez les administrateurs des sites en question pour leur fournir les nouvelles URLs correctes. Ce travail minutieux peut rétablir et même renforcer votre profil de backlink, ce qui aura un impact positif sur votre SEO.

6. Suivre et ajuster

Pourquoi c'est important : Après une refonte, il est crucial de surveiller l'évolution de votre trafic pour détecter le moindre problème. Les baisses de trafic peuvent indiquer des problèmes de redirection ou de crawl, qui doivent être corrigés rapidement pour éviter une perte durable de positions dans les résultats de recherche.

How to : Utilisez Google Analytics et Google Search Console pour suivre les performances de votre site après la migration. Surveillez les pages avec des baisses de trafic et vérifiez les erreurs d'exploration signalées par la Search Console. Soyez prêt à ajuster vos redirections et à corriger les erreurs au fur et à mesure qu'elles apparaissent. Ce suivi régulier est votre meilleure assurance pour récupérer et même améliorer votre visibilité en ligne.

Ces étapes peuvent sembler fastidieuses, mais elles sont essentielles pour éviter une catastrophe totale.

Ce qui fait aussi la différence dans ce genre de moment c’est de :

• se poser les bonnes questions

• lire une newsletter

• penser fondamentaux SEO

Les trois en fait.

On va commencer par les questions :

1. Objectifs : Pourquoi refaire le site ? Pour améliorer le design, augmenter les conversions, ou booster votre SEO ?

2. Performance Actuelle : Connaissez-vous bien les performances de votre site en termes de trafic, de conversions, et de positionnement SEO ?

3. Les pages qui fonctionnent : Quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic et de conversions ? Assurez-vous de ne pas les perdre de vue pendant la refonte.

4. Compétence du prestataire en SEO : Avez-vous vérifié que votre prestataire comprend les enjeux SEO ? Sinon, il est temps de trouver quelqu'un qui le fait.

5. Mesure du succès : Quels sont vos KPIs ? Comment saurez-vous si la refonte a été un succès ?

Pour la newsletter on y est et les fondamentaux (souvent oubliés) c’est juste en dessous:

🥷 Fondamentaux d’une refonte réussie

1. Attention au design et aux templates excessif

- Pourquoi : Un design trop complexe peut ralentir votre site, nuisant au SEO.
- Comment : Optez pour un design simple et rapide. Utilisez des images optimisées et limitez les animations lourdes.

Exemple :

- Si votre site actuel utilise de grandes images non compressées en arrière-plan, remplacez-les par des versions compressées sans perte de qualité. Par exemple, un fichier JPEG de 2 Mo peut souvent être réduit à 200 Ko avec une bonne compression, sans sacrifier la qualité visible.


2. Profitez-en pour optimiser vos balises Meta Title et Description

- Pourquoi : Elles influencent directement le classement et le taux de clics (CTR).
- Comment : Rédigez des titles concis (60 caractères max) avec le mot-clé principal, et des descriptions accrocheuses (160 caractères max) qui résument bien la page.

Exemple :

- Title : "Stratégies de Marketing Digital - Boostez Votre Visibilité en Ligne"
- Description : "Découvrez nos stratégies éprouvées pour améliorer votre marketing digital et attirer plus de clients. Contactez-nous pour en savoir plus !"


3. Profitez-en pour optimiser le maillage interne

- Pourquoi : Un bon maillage aide à mieux indexer le site et répartir l'autorité des pages.
- Comment : Assurez-vous que chaque page clé est bien reliée à d'autres pages pertinentes avec des ancres riches en mots-clés.

Exemple :

- Sur une page dédiée à vos "Services de référencement", ajoutez un lien interne vers une page "Audit SEO" avec une ancre comme "Découvrez comment un audit SEO peut améliorer votre visibilité."


4. Surveillez les performances après la refonte

- Pourquoi : Pour réagir rapidement aux baisses de trafic ou erreurs.
- Comment : Utilisez Google Analytics et Search Console pour suivre les performances et corriger les problèmes dès qu'ils apparaissent.

Exemple :

- Après la refonte, vous remarquez une baisse du trafic sur une page clé dans Google Analytics. En vérifiant Google Search Console, vous découvrez que des erreurs 404 sont fréquentes. Vous corrigez ces erreurs en mettant à jour les redirections 301 pour rétablir le trafic.

Après avoir vu tous ces éléments, vous commencerez ces travaux avec plus d’aisance. N'oubliez pas que chaque détail compte, et qu'une refonte bien menée peut même booster votre classement si elle est bien exécutée.

Vous avez déjà des recommandations SEO qui n’ont jamais été mises en œuvre ?

Il est temps de ressortir ces audits et de les inclure dans votre prochaine réunion de refonte. Parce qu’à la fin de la journée, un site web performant vous fera passer une bonne nuit.

Let's grow 👊

— Théo